涉诉金额高达8亿！雅戈尔这次摊上大事了

纵观现在的楼盘，我们可以看到越来越多，高端大气上档次的名字，如帝景、颐和、天宸、君玺等，一听就觉得气势汹汹、贯穿长虹，的确，名字取得好，给人第一印象分就高，后期营销推广就能加分，如果楼盘名叫“杉菜”“淑芬”，那房子也很难卖到高价。

既然楼盘的名字如此重要，取名时应该相当谨慎，且楼盘取名、审核、备案、公布等，在房产开发中处在较早期环节，并要经过重重流程审批，按理说最后应该不会出错。

万万没想到，有一家名叫“雅戈尔”的房地产公司，居然在这上面“翻车了”，因在商标中用了两个字，就遭索赔8亿元。

6月20日，雅戈尔集团发布了一份公告：北京紫玉山庄房地产开发有限公司(以下简称紫玉山庄公司)因注册商标专用权纠纷，将雅戈尔集团及全资子公司宁波雅戈尔新城置业有限公司、苏州雅戈尔北城置业有限公司诉至北京市高级人民法院，并要求赔偿其经济损失合计8亿元人民币。

在这次的知识产权纠纷中，紫玉山庄公司认为，宁波雅戈尔和苏州雅戈尔分别在宁波和苏州开发的“紫玉花园”房地产项目案名及宣传名称，与自己所持有的“紫玉”、“PJV紫玉山庄PURPLEJADEVILLAS”注册商标构成近似，侵犯了其注册商标专用权。

雅戈尔作为一家国产服装品牌，如今跨界房地产就遭索赔8亿元，这对最近年收益同比下滑的雅戈尔地产来说算是一个巨大打击!小桔很好奇，这个来势汹汹的紫玉山庄是一家怎样的公司?

紫玉山庄成立于1992 年，公司主要开发项目为高档别墅，是北京市政府第一批赴港招商引资的企业之一，坐拥大面积绿化的别墅区。在紫玉山庄公司起诉雅戈尔商标侵权之前，还起诉过另外一家公司——北京海润房地产开发有限公司(以下简称海润公司)。

2015年，因海润公司将其开发的地产项目命名为“海润紫玉公馆”，并以“紫玉公馆”的名义并进行宣传，紫玉山庄将其告上法庭，要求其撤销所有含“紫玉”字样的项目名称并赔偿经济损失300万元。

都是因为“紫玉”这个名字造成商标侵权，为什么索赔金额相差这么多?

实际上，紫玉山庄公司的主要开发项目为高档别墅，是均价每平米十几万的高档社区，上过“中国十大超级豪宅排行榜”。由此，“紫玉”二字也以高档别墅区“紫玉山庄”而为消费者所知晓。而雅戈尔集团开发的“紫玉花园”项目，均价大概每平米两万多。

紫玉山庄公司认为，其它带有“紫玉”字样的地产项目如果定位较低，可能致使消费者对紫玉山庄公司的项目定位造成误判，这对紫玉山庄公司的品牌影响更大。

在公告中雅戈尔方面表示：“本诉讼事项尚未开庭审理，暂无法判断对公司本期利润或期后利润产生的影响。”但目前关于紫玉花苑项目的各类信息在搜房网宁波站已经下架了，可想而知对雅戈尔的楼盘销售还是产生一定的影响。

俗话说，商标是商战的利器，是开拓市场的先锋。商标中凝聚着企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权，它是一种无形的财产，时刻都在产生着利润。正如紫玉山庄，通过商标的显著性等具体特征向消费者展示出企业的形象和信誉，一但被侵权，极易损害企业的形象。

汇桔交易平台专业人士在此提醒，商标作为知识产权的一部分，是企业无形的资产。