《延禧攻略》《如懿传》正面battle，谁的商标意识更胜一筹？

若问现在最火的电视剧是哪一部，非《延禧攻略》莫属!

总播放量突破100亿，日均播放量突破3亿，电梯里、地铁上，哪哪儿都有小姐姐举着手机看《延禧攻略》。不仅如此，《延禧攻略》还走出了国门，发行到亚洲、北美、南美、欧洲、非洲、澳洲，覆盖70多个国家和地区。

《延禧攻略》这么火，商标注册跟上了没?P妹从商标局官网查询发现，目前共有23件“延禧攻略”商标，其中上海宽窄文化传播有限公司2件，北京奇艺世纪科技有限公司(爱奇艺)2件，东阳欢娱影视文化有限公司(于正公司)19件。

今天主要来说下，爱奇艺注册的两件“延禧攻略”商标。从商标局官网查询的信息显示，爱奇艺注册的两件“延禧攻略”商标的结果是一样的，都没有注册成功，被驳回了!

为什么爱奇艺注册的两件“延禧攻略”商标会被驳回呢?原因是于正已经成功注册了“延禧攻略”商标。

《商标法》第三十一条规定：两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标;同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。

爱奇艺注册的两件“延禧攻略”商标类别分别是38类和41类，申请时间是2017年7月20日。但早在2017年6月07日的时候，于正就申请注册了38类和41类的“延禧攻略”商标，根据商标申请在先原则，爱奇艺注册的“延禧攻略”商标被驳回可以说是一点都不意外。

而8月20日，延播N次的《如懿传》终于开播了，但是关于“如懿”的商标争夺战却早已展开。

目前有“如懿”有159个相关注册申请，其中“如懿传”有49个，差不多45类已全被注册。这其中新丽传媒、南京流潋紫影视文化工作室和上海紫风影视工作室(都属于《如懿传》电视剧关联方)注册的数量最多。

值得注意的是，在《如懿传》关联方注册商标之前，已早有几个“如懿传”商标提交申请注册，目前部分商标已经成功注册。

而最最重要的“如懿传”35类商标，由田源于2016年1月29日申请注册，并于2018年5月14日注册成功，注册号为19027386。

近日，田源就该电视剧侵犯其商标权，在微博“田源YES”上表达了文章：【《如懿传》商标被田源抢注，“流潋紫和田源曾就1.5亿价格谈崩”。】并要求：未经许可，禁止各类机构使用“如懿传”3字开展的一切广告宣传和市场营销。

可想而知，《如懿传》关联方目前遭遇到各方面压力，不仅是与《延禧攻略》的收视之争，还有“如懿”两字的商标之争。此次“如懿传”35类商标被抢注，如不能妥善解决，《如懿传》电视剧IP的后期运营将受到影响，由此可见，商标的重要性!森焱科技温馨提醒：无论企业还是个人，无论电视剧还是综艺节目，提早注册商标，保护品牌非常必要!