网红商家爱“裸奔”，终究还是要吃亏的

　　2017年11月，黄愉函、熊伟等几个“兄弟伙”一起筹划创办了重庆幺幺幺捌餐饮管理有限公司，并在小龙坎正街开了首家“三合鱼”店，取名“小门坎三合鱼”。短短半年时间，凭借独特的口感，征服了不少食客，成了新晋网红。每天下午5点不到就开始“排长龙”，5点时有市民亮出自己的排号单，前面已排了47桌。今年5月20日，他们又在沙坪坝汉渝路开了一家直营店，生意依然火爆。

　　就当该店老板打算大展拳脚之际，却发现在大众点评、美团等APP上也有一家叫“小门坎三合鱼”的，地址位于沙坪坝天星桥凤天路。

　　“这家‘小门坎三合鱼’招牌字体和我们非常雷同，只是前面加了很不起眼的‘耿记’两个字，晃眼一看，以为是同一家店，或是开设的加盟店。”该店负责人熊伟说。

　　商标“裸奔”惹麻烦

　　熊伟表示，一些食客为了不排队，到所谓的“新店”去用餐，但服务品质、菜品味道等均有较大差距，吃到不正宗的“小门坎三合鱼”，让公司形象受到一定程度的损害。

　　“创业之初，只知道埋头做生意，根本没在意商标保护，没想到引来这么大的麻烦。”熊伟认为，公司为了做响这块招牌，从开业以来，就投入大量人力、财力，对该品牌进行宣传推广，现今已具有一定知名度及影响力。

　　目前，“小门坎三合鱼”联合创始人黄愉函已于2018年04月13日将“小门坎三合鱼”、“小门坎三合”等图形文字申请注册商标，注册在30、35、43等餐馆、食品等类别，目前尚在审核期。现在唯一的办法，就是等商标一旦申请下来，公司将立即展开“打假”。

　　“如果当初能尽早注册商标，就不至于陷入眼睁睁看着别的商家打着自己的招牌，招揽生意的境地。”熊伟说。

　　并非个别现象

　　“小门坎三合鱼”的遭遇并非个案。

　　?微博上一位自称“鲍师傅总部”的账号四处打假，但有网友却爆料，这位打假人和鲍师傅并不是同一家公司。该网友称，除了口感不同，公司资料也和“鲍师傅”创始人不一致。

　　?喜茶的爆红也引来大批模仿者。此前，喜茶官方微博公布的《关于打击山寨喜茶及虚假加盟的声明》提到，该品牌最远的山寨店开到了香港，该公司已经开展行政查处案件10件、提起民事诉讼18件。根据商标局官网上显示，含有“喜茶”的各类商标多达492件，大部分相似喜茶的商标都集中注册在2017年3月以后，而且名称几乎都采取了加前缀或者后缀的方式。

　　?来自日本的轻乳酪蛋糕Uncle Tetsu(?厮际迨?刚到中国之初，也是动辄排队4小时才能买到。后来就出现了一系列的山寨品牌“彻思叔叔”、“撤思叔叔”、“澈思叔叔”、“撤恩叔叔”等等。消费者一时间，真的辨别不出哪家是正牌“叔叔”。

　　综合性防御很重要

　　其实一个产品想要有良好的市场份额和稳定的消费群体，就必须要有一个能站住脚的响亮的品牌，而为这个品牌在市场上保驾护航，必须通过合法的手段，使之披上“法律的外壳”，注册商标。

　　然而现实中大多数企业在早年起家时多为个体小本经营，存在规模小、资金少、未来发展不明确等影响因素，对品牌保护引起足够的重视，对商标法律风险毫无预估，甚至认为商标保护是一件既费钱又没有意义的事情。有些企业甚至在经营多年后忽然发现自己所使用的商标是他人的注册商标，不得不面临从商标持有者处花高价买回商标权，或是无奈更名的窘境。

　　汇桔交易服务中心专业知产顾问在此提醒，企业应尽早建立综合立体的商标“防御系统”。除了在这核心类别上进行保护，也要在关联类别上进行注册，为了防止上下游企业对其商标进行混淆，导致消费者的误认。同时，从防御需求来说，也可以在一些具有不良影响的商品项目上，如棺材、骨灰盒上进行商标注册，防止竞争者在该类商品上进行注册，损害商誉。