假借“luckin coffee瑞幸咖啡”商标招商加盟，如此“低级”的侵权为何频频发生？

　　茶饮品牌的商标侵权问题层出不穷，几乎每次出现网红品牌都会爆出商标侵权行为，皇茶70多万购买“喜茶”商标，答案茶火遍全国却无奈改名。

　　近日，微博微信等媒体平台出现了“luckin coffee瑞幸咖啡加盟"等类似账户假借luckin coffee加盟代理人名义进行加盟招商等不法活动。对此，瑞幸咖啡官方回应称，瑞幸咖啡的运营模式为100%直营，"luckin coffee"、"瑞幸咖啡"均为公司注册商标，享有商标的使用权。而且作为瑞幸咖啡的所有者，该公司注册了相关商标的全部类别。

　　瑞幸咖啡定位为新零售专业咖啡运营商，从今年1月份开始试运营至今，已在北京、上海、广州、西安、青岛等全国21座城市布局门店1400多家，销售杯量3000多万杯，已发展成为国内第二大连锁咖啡品牌。

　　对于上述侵权问题，瑞幸咖啡表示公司已启动法律程序, 对类似事件坚决制止并严厉打击，也欢迎大家对此类事件进行举报。

　　对于这种明知不可为而为之的侵权行为，为什么屡禁不止呢?

　　国内维权一直都存在着维权难、维权成本高、赔偿低等问题。目前法院对于侵权案件的赔偿主要是赔偿性的，所以金额一般较低。

　　侵权的成本低，侵权所获得的利益与判罚支付的罚金相比依然有利可图。不法分子抱着一种侥幸的心理。

　　利益是侵权者的源动力，如果侵权的惩罚力度大于侵权者所获得的利益，那么将会有效的抑制侵权行为的发生。目前国家已经开始从立法的层面着力解决这一问题。

　　但同时企业也要做好自身的知识产权保护，不要让不法分子有机可乘，切莫让喜茶、答案茶这样的事件再次发生 。被迫改名的品牌将会失去以往努力打下的品牌影响力，导致此前的努力付诸东流。