京东的狗子变了！LOGO改了要重新申请商标注册吗？

今天，小P妹更新软件的时候发现京东竟然把金属光泽爆棚，闪瞎你钛合金狗眼的Logo换掉了!

小P妹赶紧掐了下大腿，不是幻觉。

调整后的新形象将去掉“JD.COM”和最下面的“多·快·好·省”等文字，直接使用“京东”二字。“JOY”将从金属立体效果变为稍有渐变的白色效果。

与之前的金属“JOY”相比，新版的“JOY”没有了冷冰冰硬梆梆的金属感，而是变的更加活泼可爱，当然，最最最重要的是感觉胖了很多。

话说京东这么变还是有原因的，先让我们看看京东品牌历史：

1998年6月18日，京东公司成立，最早期的logo是下面这样的，请问，这确定不是路边打印店小妹帮忙设计的吗?

2004年京东正式涉足电商领域，京东的 logo 长这样，虽然有人说这是 5 毛钱特效既视感!

2013改名为京东，随后更换Logo，启用JD域名，并将360buy的域名切换至JD将蓝色为主色调的Logo设计改为一只名为“JOY”的金属狗~

再到最近，京东启用了全新LOGO~

其实，小P妹有个新发现，京东暗戳戳的对京东狗“JOY”做过许!多!调!整!

京东超市的小服务员狗去年就胖过~

京东小白狗2014年6月就有了，并随着节日、季节变化更换新装。

还有京东小白狗团体，最早出现在2014年12月~

在变化中也有非常显眼的不变存在，刘强东微博头像还保留着金属版的 JOY，难道是感情太深念念不忘?

品牌换LOGO其实不算什么大事，因为品牌升级、经营理念转换、设计风格演变等诸多因素，大部分品牌都会对自家LOGO做一定调整。

那么问题就来了，当品牌LOGO改变后，应该对新品牌LOGO进行全新商标注册，还是商标变更?

根据《商标法实施条例》的规定，申请人变更其名义、地址、代理人、文件接收人或者删减指定的商品的，应当向商标局办理变更手续。

从上面这条规定我们可以了解到，商标变更改变的是申请人的名义、地址、商标代理商标、文件接收人等等，不能改变注册商标的文字、图形。意思就是说，当我们的品牌LOGO改变后，只能新注册，不能变更。

那品牌LOGO改变后，为什么要进行新注册?

商标注册成功后，商标注册人是不得自行改变注册商标的文字、图形或者其组合的，如果商标注册人自行改变注册商标的文字、图形或者其组合的，一般会产生两种结果，一种是商标局会责令限期改正或者撤销其注册商标;另一种是构成冒充注册商标的违法行为，并且造成商标侵权。

所以，当我们的品牌LOGO改变后，应当及时进行商标新注册，甚至提前进行商标注册。

下面小P妹还要提一下这些知名品牌，在品牌升级的同时亦做好知识产权保护，确实值得我们学习与借鉴!

2016年2月1日，好搜搜索更名为360搜索，域名也从“haosou.com”，切换为更易记忆、更易输入的“so.com”，logo也同一时间进行了更换。同时广告语也由之前的“好搜，不做坏事”改为“360搜索，SO靠谱”。

改名之前的一个星期，360就将“360搜索”、”360搜索 SO.COM”等进行了商标注册。

2016年3月24日，腾讯云正式对外推出全新腾讯云品牌 logo形象及价值理念，并发布“云+CDN”、“黑石-混合云 plus”全新升级产品，同时宣布了腾讯云出海计划。

小P妹在中国商标网上查询发现，腾讯科技(深圳)有限公司在2016年1月20日将全新的logo提交了注册申请，还是采取的多类注册，“产品未动，商标先行”，作为知识产权大户，腾讯深谙此理。

2016年4月6日，国美在线换上全新的 logo，在新品牌上线前的4月1日，国美在线就将新品牌的图案和图案+字母进行了全品类保护，是全类注册哦~

企业更换logo已不足为奇，但是企业在品牌升级的同时，一定要做好知识产权保护。而对于品牌的保护，最常用的方式就是申请商标注册了!

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