雷军注册“others”商标 小米或将商标变更成下一个金拱门

小米公司创始人、董事长兼CEO雷军在日前举行的小米投资年会上发表演讲。年会上，雷军提到过去两年小米低迷期，在小米跌出世界前五时，一度想把公司名称从小米改成others，后被告知工商局不让注册。

前一阵子麦当劳改名的风波才刚过，难道小米真的要改名?

改名不是说说而已

大多数人也许会把这句话当成雷军的一个玩笑，但真相是，小米更名恐怕并不是一句玩笑话，而是动了真念头。可是经过查询商标会发现，小米当初在2015年真的提交了“others”的相关商标申请，类别包括了小米大部分的核心产品。可见，就算公司名字没有改，但是小米真的动过更改品牌名称的念头。

为何想把“小米”改成“others”?

其实这个和手机销售份额排行有关。因为在手机销量份额排行第五名之外的厂商，榜单统一显示为“others”，是其他份额较小的手机厂商统称。而这些手机厂商加起来的份额是39.9%，改名“others”就能假装在份额排行榜排到第一名。不过，最后工商局不让注册。

2015年，正是小米销量下滑的一年。在那一年，小米被大牌科技和新兴创业公司的低价高配手机围攻，不得不让出销量宝座，滑出世界前五。而且这种低迷情况甚至一直持续了两年。

小米通过战略的调整，终于在今年9月重回世界第五的宝座，而他之前想改名others的事情也不可能成真了。

企业改名常有发生

其实企业品牌改名的事情，并不少见。有的时候是因为品牌需要升级，有的时候则是被迫改名，比如商标被抢注，只好另求他名。

除了大家都知道的麦当劳改名金拱门，还有乐视改名新乐视、滴滴打车更名为滴滴出行、阿里旅行改名飞猪等等。这些企业改名原因一般都是为了战略调整，或者是企业被收购。不过因为缺乏品牌意识，导致商标被抢注，然后被迫改名的案例也不少。

联想为了全球化发展，却发现其英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标，行业遍及娱乐、汽车等行业。所以，联想于03年泣血割舍了培育了20多年的品牌，从头改用Lenovo。

滴滴打车因为曾用名“嘀嘀打车”卷入了一场天价商标侵权纠纷，对方索赔8020万!后来改成将“嘀嘀打车”改成“滴滴打车”。

热播综艺《偶像来了》因为晚5天提交申请注册，商标被抢注，被迫改名成《我们来了》。

商标变更后该怎么做?

一、根据《商标法》规定，商标注册人自行改变其注册商标的文字、图形或者其组合的，即属于擅自改变注册商标的行为。而在未经核准注册的商标上加注注册标记，包括在注册商标核准使用的商品范围之外的其他商品上使用该商标并加注注册标记，则属于冒充注册商标的行为。

二、根据《商标法》第二十四条规定：注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请。

其实，无论是出于哪种情况改名，企业都要做好风险评估，做好舆情监控，稳定消费者情绪等，最重要的是要保护好品牌，及时尽早地注册商标和域名。