2017年各大行业的具有代表性商标事件盘点

一、金融界品牌之争：已经波及体育赛事

2017年斯诺克中国公开赛首日对决，还未开赛，丁俊晖与对手的比分就已经呈0-1的赛况。

之后，世界斯诺克主席召开发布会回应此事，原来是由于当晚丁俊晖所佩戴的个人赞助商恒大金服品牌商标与赛事赞助商北京银行商标有冲突，因此主办方不同意丁俊晖入场。最终，丁俊晖以被罚一局的代价才换来了参赛资格。

为了参赛选手身上佩戴的一个商标logo，让两大金融企业当众开撕，这不仅是体坛前所未有的盛事，也是2017年度金融界和体坛之间最好的品牌跨界保护案例。

同行见面本就眼红，但恒大金服和北京银行此次“分外眼红”的背后反映了：两者都及其看重商标背后的品牌宣传作用，商标已经成为二者商战的必争之地，即便是在体坛赛事上。

二、快消品领域：你和一套房之间 只差一个商标而已

白酒作为快消品领域的代表商品，在2017年度频上头条，让无数爱酒之人都在茶余饭后唏嘘：我要是也申请注册那个商标，现在一转让就能赚一套北京二环的房子呀。

哪个跟酒有关的商标，转让价格能这么高?其实就是，第35类“酱酒部落”商标。享誉国内外的茅台酒就是酱香型白酒，俗话说的好：“世间美酒，唯有酱香，才会越陈越香。”酱酒部落这个商标中不仅包括酱酒二字，其中的“部落”还意指是这种酱香型白酒结合的一个大集体，可谓真的是一个好商标。

这个商标经核准注册三个月的时候，就引起了各大酒厂的注意，并有人开价到1000万想要获得这个商标的持有权。一个好的商标，足以让商标专用权人分分钟就赚到一套房子的费用。

三 、食品行业：海天酱油被每天酱油抱大腿

买瓶酱汁，乍一看是“海天”，再细看发现原来是“每天”。海天酱油发现自己被“每天酱油”抱大腿、仿商标，刻不容缓地通过法律诉讼的途径维护了自己的权益。

江苏伊例家食品有限公司与呼和浩特市每天食品有限公司因产销一款名为“每天”的“红烧酱汁”产品，被佛山市海天调味食品股份有限公司告上法庭。在2017年的3月份，佛山中院终审认定两企业的行为构成商标侵权及不正当竞争，赔偿海天公司100万元。

如果海天在提起商标侵权的法律诉讼上犹豫一些，致使消费者没有辨认出真正的海天酱油，买到了“每天酱油”，且让消费者误认为海天酱油的味道和品质下降，海天酱油将造成极大的负面影响。相信海天的商标侵权胜诉，给食品类的创业品牌一个非常正向的启示：商标是品牌推广的标识，一旦商标被搭便车，就要第一时间进行维权。

四、汽车行业：奇瑞起诉奔驰 只因EQ有问题

在汽车行业提到eQ，大家想到的可能并不是情商，而是一款神奇的电动车，Electric QQ。奇瑞汽车已经核准注册了第37类“奇瑞eQ”商标，不知道是有意还是无意，世界汽车大佬奔驰在2016年北美车展上发布了全新电动出行品牌EQ，还在马德里商标国际注册申请新能源品牌“EQ”。

奇瑞方面认为，奔驰EQ面向全球市场，其中必然包括中国市场，这将侵犯奇瑞eQ在中国市场的商标在先权利，于是通过中国商标局国际处进行了侵权诉讼。

近些年来，见诸报端的大都是国外品牌对于中国品牌商标侵权的起诉案件，而中国品牌起诉国外品牌侵权案可以说是凤毛麟角。这次奇瑞起诉奔驰是有史以来，我国自主品牌第一次起诉外资品牌侵犯自身商标权益，不仅表现了中国品牌对知识产权保护的决心，也表现了我国自有品牌对于知识产权保护意识的重视。

五、自媒体领域：papi酱申请注册商标被驳回

经“papi酱”(真名姜逸磊)授权，泰洋川禾文化传媒徐州有限公司在多个商标类别上申请注册“papi酱”系列商标，但因与已注册商标构成近似，被驳回了。

随后，“papi酱”商标持有人在58上挂出“papi酱”在第38类和第41类上的商标转让信息，并透露内心价：180万起，并表示谁出的价钱高，就转让给谁。

papi酱作为自媒体人，网红、2500万微博粉丝、集美貌与才华于一身的女子等都是她的个人标签。随便问一个年轻人，可能都认识papi酱。但是随便问一个人，不一定知道商标必须要提早注册，包括papi酱。

虽然papi酱开了公司，但是在成立公司的两年后，才想起来是不是保护一下作为天下第一网红的商标权，根本没有提前意识到商标已经被抢注了。今日的商标申请被驳回和商标被拍卖180万，皆因papi酱及其团队对商标的不够重视而导致的悲剧。 

六、轻工业服装领域：商标侵权的赔款金额呈现增长趋势

2017年8月18日，苏州中院就新百伦贸易(中国)有限公司诉深圳市新平衡运动体育用品有限公司等多个被告之侵犯New Balance运动鞋知名商品特有装潢权一案做出一审判决，判赔总计高达千万余元的经济损失及合理支出。

这是在华外国企业迄今为止获得的最高商标侵权赔偿金，和以往的案例相比，有了大幅增长。 

七、餐饮行业：杭州绿茶公司商标遭山寨 判赔120万

杭州绿茶餐厅已经在国内拥有了近60家正规直营店，近几年不断涌现出了大量山寨绿茶餐厅，这些山寨餐厅直接将杭州绿茶的注册商标复制，并且在装修风格，菜单样式，员工服饰等方面将杭州绿茶的设置完全照抄，有合肥地区的假冒商家还借用杭州绿茶的名号进行加盟招商收取了上千万的加盟费。

2017年，内蒙古绿茶公司使用与杭州绿茶公司的注册商标“绿茶”近似或相同的标识及字号，被杭州绿茶餐厅起诉，法院判定内蒙古绿茶公司攀附“绿茶”注册商标良好商誉、获取利益的意图明显，判赔偿杭州绿茶公司120万。

餐饮行业的经营地区性较强，一定程度上很难照顾到方方面面。我国《反不正当竞争法》第五条明确规定：擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的行为属于不正当竞争行为。商标持有者遇到这种情况可以及时向工商行政管理部门反映，要求侵权人承担行政责任。

无论是恒大金服和北京银行对选手商标佩戴的不让步，还是“酱酒部落”商标被千万购买，亦或是一起又一起各行各业的企业勇于拿起法律的武器进行商标权的保护，这都表现出2017年度各行各业对知识产权保护已经达到了一定的重视程度，不再是愿打愿挨的被动局面。

而他们之所以能够不退让、能够获得胜诉、能够维护自己的权益，皆因企业经营者树立了高度重视的商标意识，具有核准注册的相关类别商标。

然而，对于一些地域性较强的企业来说，除了注册商标以外，还需要经常对市场进行调查，要求各地推销商及分公司注意市场上同类产品的企业标示包装，如果一旦发现侵权嫌疑时，需要及时加以制止。如果确定对方侵权，更要及时拿起法律的武器向工商行政管理机关投诉或向法院起诉。

历史证明，不费吹灰之力将他人辛苦设计、经营的商标拿来随便使用，表面上是走了捷径，实际上商标模仿的再像也是徒劳，并且只要被侵权者发觉并进行法律诉讼，这些侵权人获得的小利将被一应吐出，并失去了建立自有品牌的最佳时机。罗马非一日建成，想通过抄袭、山寨他人商标及精神财富来盈利的人，一定无法尝到成功的味道。