知识产权分析杭州男子穿特步相亲被拒事件

杭州一男子因穿特步相亲被拒，鞋子躺枪那还是头一回。仔细一琢磨，这躺枪理由也可以列出很多，但从知识产权来分析的，可能也是头一个。

特步曾经还有一个梗，是说大家考试的时候都不愿意穿它，因为它的LOGO是个X。考生们为讨吉利，都偏爱NIKE。但小编私以为这并不是对中国运动品牌的偏见，毕竟大家司考的时候都喜欢穿361度，多一分刚刚好。

从商标角度来看，特步的商标保护意识不得不让人称赞。小编在商标局官网检索发现，其注册了877件商标，为了防止商标抢注，其中还有7件商标是全类注册。而耐克创新有限合伙公司申请注册商标579件，阿迪达斯有限公司申请注册商标240件。如此看来，特步在商标保护上是很上心了。

特步的商标保护意识，在国内众多运动品牌中，是值得大家学习的楷模，但是还有一些国内运动品牌却因商标纠纷屡“上头条”。

曾经喧嚣尘上的阿迪王与阿迪达斯的纠纷，历时5年之久，最后法院判定，“阿迪王”中文商标及其三角标LOGO需无偿转让给阿迪达斯。而乔丹体育与美国迈克尔·乔丹争议不断的系列商标纠纷，最高人民法院在2016年底判定“乔丹”商标违反商标法，以乔丹体育损害迈克尔·乔丹的姓名权而收场。

反之，特步几乎没有涉及大的商标侵权纠纷，诸如此类免受商标纠纷烦恼的还有国内其他运动品牌例如李宁、361°。如此一对比，大家不难发现陷入商标纠纷的国内运动品牌都犯了一个通病，善于借用了一些洋元素，使自己听上去更国际化。此举，虽然看上去同国际接轨，但是未曾料想蹭个洋热度反而会引火上身啊。小编以为叫什么名字其实不太重要，重要的是如何树立这个品牌，只要有自己的特色，终会深入人心。

可就算特步等国内运动品牌的商标布局做的很好，为什么认可度还是没有国外运动品牌高呢，这就要从另一个角度专利来说道说道了。

现在是个看脸的时代，很多国内运动品牌为吸引消费者，会模仿国外运动品牌的外观设计。其实走“先模仿、后超越”的路线不是不行，国外很多运动品牌也是从模仿开始的，但国内运动品牌何时可以超越国外品牌的外观，走出自己的特色，何时就是品牌崛起之时。

现在也不仅仅是个看脸的时代，大家还十分关注鞋子的舒适度。一双鞋子其实也是蕴藏了许多专利的，比如air气垫、缓冲技术等。众所周知，最早使用气垫技术的运动品牌是耐克。随着技术的不断发展演进，耐克的专利技术的确比国内运动品牌领先不少。小编以耐克创新有限合伙公司为关键词，搜索出的专利有2823件，且发明专利居多，有1541件。而以特步(中国)有限公司为关键词，搜索出的专利有300件，且多为外观设计专利。

国内运动品牌如何才能不被相亲故事躺枪，或许也该自我反思，如何超越大同小异的产品性能和外观设计，讲好属于自己的品牌故事。