直播答题要谨防陷入巨奖诱惑与“烧钱大战”

新年伊始,一向以主播吸引流量的直播平台画风突变,知识益智类游戏节目“直播答题”突然爆火。冲顶大会、芝士超人、百万英雄等直播问答节目纷纷上线,短期内吸引了大量粉丝参与。

直播答题对直播平台来说不但是节目形式的改变,也可能是商业模式的突破,很可能是直播平台的“自我救赎”。

知识益智与直播平台过往的打情色擦边球不可同日而语,节目内容打上了健康向上的标签,让处于“亚文化”状态的直播开始符合主流价值观。同时,与以往电视节目中的《开心辞典》《幸运52》不同,直播问答节目更加注重互动性、参与性、娱乐性,带有鲜明的移动互联网时代特色。这两点,让直播问答甫一问世即赢得满堂彩。

但直播问答也暗藏隐忧,单场、单日奖金越来越大,巨奖设置、金钱诱惑如果愈演愈烈,价值导向有无问题?是否符合主流文化价值观?特别是各大直播平台竞相疯狂撒钱,平台烧钱大战能持续多久?会否重蹈共享单车式的烧钱大战?各大平台一窝蜂地上线同类节目,资本纷纷加持,一旦新鲜感消失,同质化严重的直播答题会否一地鸡毛?

这场知识狂欢,来自于资本大佬们的疯狂砸钱。1月3日,王思聪在微博上发布“我撒币,我乐意”、“每天我都发奖金,今晚9点就发10万”的微博,让本来不温不火的《冲顶大会》迅速走红,也正式拉开了直播问答的序幕。

随着各大平台紧急上线直播答题,单场奖金很快突破十万达到百万元级别。1月6日,西瓜视频的直播答题游戏“百万英雄”最终有23个人平分了100万元的奖金,平均每人获得4万多元,这让许多人“红了眼”。到1月11日,直播答题单场最高奖金已达到200万元。目前,“百万英雄”的单场奖金最高已达500万元。同时,单日奖金也水涨船高,1月13日“百万赢家”率先将战火升级,单日奖金总额升至千万元级别,当日开13个场次累计奖金总额高达1300万元,成为有史以来直播答题单日最高奖金总额,创出直播行业数据新高点。

直播答题巨奖的背后反映出资本的不断参与。首先,各个直播答题节目背靠大树。如映客直播的“芝士超人”背后有投资大佬朱啸虎;西瓜视频的“百万英雄”属于今日头条;“冲顶大会”则有普思投资董事长王思聪。其次,直播答题开始获得广告商赞助。1月9日,趣店成为映客旗下在线答题产品芝士超人的首位广告主,广告费为1亿元。“百万赢家”首先开出美团专场,成为直播答题产品中首个商业化案例,让业内人士开始认可这种商业模式。

其实,这种将答题和直播结合的玩法并非原创。2017年10月,短视频鼻祖Vine推出了一款名叫HQ trivia的产品,迅速成为流量收割机,HQ的市值也一路上涨,已经超过一亿美元。这种重参与感、重奖金、偏赌博式的直播答题产品迅速风靡至大洋彼岸,目前国内的直播答题APP多为其仿作。

这种仿制的直播答题,与直播行业奉行的烧钱战略一脉相承,只是换了一副“知识益智”的外衣。2018年的直播行业,有人用10亿元砸钱答题节目,也有人打算花10亿元打造主播明星。1月13日,游戏直播平台斗鱼在上海举行“鱼乐盛典”活动,为“年度十大巅峰主播”以及各个直播分区的优秀主播颁发奖项。当天,斗鱼直播宣布,打算投资10亿元资金用于主播培养,称之“主播星计划”。同时,斗鱼宣布有赴港IPO的计划,目前仍在筹备中。

一味烧钱、巨奖诱惑不断升级,恐怕不是直播答题节目的出路,重视内容、题目筛选严格把关才是同质化中脱颖而出的关键。

日前,百万赢家在直播答题节目中将我国香港和台湾列为“国家”,暴露出此类节目审核环节的严重问题。针对这一事件,百万赢家官微发布道歉声明,将加强后续出题的审核环节和流程,杜绝这种情况再次发生。

过去几年,外卖、网约车、共享单车都经历了惨烈的烧钱大战。外卖平台之间的优惠券血拼、网约车领域的补贴大战、共享单车领域的免费骑行对决,让不少企业资金告紧倒闭退出。目前,摩拜和ofo两家共享单车巨头总融资额都达到6亿美元以上,烧钱大战仍在继续,盈利模式依然难明。

尽管互联网公司的成长有其特殊性,需要前期大量资金投入获得流量,甚至先烧钱后谈盈利,但现在国内的创业似乎已陷入一个过分烧钱的怪圈。如今,直播答题甫一问世即露出了巨奖烧钱的苗头,但愿不要简单重复外卖、网约车、共享单车的烧钱大战,而是以优质内容在同质化中脱颖而出。