咪蒙：“毒鸡汤”女王的成功之道

2018年1月21日是周日，下午雾霾遮住了阳光，天气变得更阴冷。2018年新榜大会偌大的会场里人潮涌动，过道都站满了人。咪蒙在台上演讲的间隙，突然想起似的问了一句“你们都是因为我才来的?”台下的人整齐划一的呼应“是的。”

“成功者说什么都是对的。”一个人在身边嘟囔着，不过这句话被淹没在了声浪里。

咪蒙就是这样一个角色，追捧她的人奉她为“心灵教母”、“草根逆袭典范”或者“女权主义领袖”;不喜欢她的人，就会给她打上“矫情”、“拜金”、“无病呻吟”和“毒鸡汤”的标签。

但是不论外界怎么评论，都阻挡不了咪蒙文章的走红，以及公众号报价的节节攀升。在一份2018年第一季度的报价中，咪蒙的头条报价为75万元/条，二条的报价为38万元/条，最低的底部banner报价也达到了10万元/条。

外人看到的是钱 而背后是难以想象的努力

高价之外，咪蒙在广告的创作要求上进行了严格的限定，包括“不接受直接供稿”、“不接受直接命题”、“不接受内容指导”等，丝毫不像一个乙方公司的样子。

“但是我其实每天都是如履薄冰地写稿。”在咪蒙的眼里，什么都不做比敷衍应付一件事情要好得多。而只有对这件事怀揣敬畏之心，用笨功夫去打磨，才能把它做到极致。

对于咪蒙来说，每一天写稿都会当成第一次写稿。而她的团队也形成了“程序化”的工作方法论。每一篇文章，他们要从50个选题里面选一个，然后完成四级采访，进行5个小时的互动式写作，再然后取100个标题，然后在5000人群里投票选择最合适的一个。最后再给一篇文章做6000到1万字的数据分析报告。

每天中午12点前，咪蒙和她的团队要根据热点想出50个选题，然后分别进行粉丝采访、现场采访和专家采访等。这些选题还必须要脱离传统的角度，“意料之外，情理之中”是咪蒙对于好选题的定义，一定要产生戏剧性的冲突。

比如在2017年的七夕，他们标新立异选择“这个七夕，我在民政局排队离婚”的选题，并且跑了三个民政局采访一些离婚人士。

再比如，陕西榆林产妇坠楼事件，咪蒙跟进写了一篇《我把你当老公，你却把我当子宫》。从标题来看，这就非常具有戏剧冲突。不过咪蒙尽量避免在为一个群体说话的时候，把另外一个群体处于对立面，这是她的原则——不能为了员工说话然后把老板群体置于对立面，不会为了女性说话而把男性置于对立面。

每个选题通常通过资料收集和采访，能得到5万字左右的材料，然后才能进入互动式写作的环节。对于正常人来说，写文章的时候不希望被外人看到，而咪蒙则需要在团队的注视下写文章。他们随时会指出咪蒙的不足，“在一定程度上，他们的感官就是用户的感官。”

而起标题，更像是“选妃”，百里挑一。每篇文章他们都会起100个标题，然后让粉丝们参与投票。甚至在咪蒙看来，标题是一篇文章最重要的部分。“现在写公号，最大的对手就是王者荣耀”，咪蒙并非在开玩笑，读者的耐心被无限缩短，如果1秒钟标题还无法驱使他们点击，那么文中的内容都会变成无效的。

文章推送之后，是一项工作的结束，而又是另一项工作的开始。咪蒙坚信，只有不断复盘，才能真正获得经验，而这也是她所倡导的“产品思维”的一个环节。他们会针对打开率、转发率等数据做总结，还会分析用户的留言，从多个维度来评价当天的文章，形成6000-1万字的分析报告。除了每天的复盘，还有每周的总结分析，年度的分析等。

这就是咪蒙的成功学公式。

在成功的背后，是整个团队要承受高强度的工作，并且接受工作时间被延长，相反咪蒙是那个喜欢忙里偷闲的人。于是她的团队经常用“公司上市”、“财富自由”等来诱惑她，吐槽她不思进取的同时还勒令她努力工作。

成功意味着财富积累 也意味着与日俱增的焦虑

合作报价的水涨船高，随之而来的是与日俱增的压力。纸媒主导的时代，门户的兴起对纸媒形成冲击，而在新媒体出现之后，原来纸媒的焦虑转移到了门户及网络媒体身上。“而新媒体也总有一天会变成传统媒体。”

即使是咪蒙这样的超级大号，在2017年也遇到了许多问题。文章的转发率开始下降，读者被很多内容和游戏分散了时间和精力，朋友圈刷屏的内容越来越少出现。咪蒙花费同样的时间和精力，用同样的文笔做的一篇文章，阅读和转发都不如从前。

咪蒙拥有她自己的成功方法论

如果按照从业时间来看，从纸媒跨界新媒体，成为公众号的超级大号，咪蒙对于新媒体行业来说应该是最专业的之一，比如她还有自己的成功学公式。“但是专业和难度也是成正比的，你越专业，才会比外人感受到越来越难。”2017年咪蒙的文章打开率为20%，相比起2016年还是在下降。

如果有新人进入新媒体行业，也并不是没有机会，但是门槛的确是变高了很多。知乎创始人兼CEO周源曾经说过，自媒体门槛确实比想象中要高很多。而现在这个门槛则是越来越高，咪蒙给出的建议则是“把文章当单品去运营，在垂直和细分领域做到极致。”

在2017年，同样有很多新人对咪蒙形成了挑战。咪蒙经常会看到一些很棒的创意或者内容出自于她此前从没见过的作者。在很多热点上，咪蒙甚至会放弃追踪。“每次热点出现，我就看到一些文章，自己就放弃继续写了。因为确实是输了。”她不忌讳谈论失败和自己的局限性。

所以，咪蒙团队也在寻求新的突破方向。

她在喜马拉雅FM开了一档知识付费栏目——《咪蒙教你月薪五万》，并表示若听课人员“三年后加薪不超过50%”，则可申请全额退款。

知识付费是咪蒙看好的一个新领域。因为很多人有知识不足的焦虑，面对迭代升级速度越来越快的行业，他们要在一年时间里去更新自己的知识库，以适应竞争的需要。咪蒙的助理月薪五万早已不是秘密，以此为契机进入知识付费领域，扩充产品矩阵，是新媒体时代的新打法。

此外，微信小程序也是一个机会。在过去的一年时间里，微信小程序经历了起起伏伏，终于在经历一场自上而下的改变之后，小程序开始走上正轨。咪蒙也看到了小程序的机会，作为内容创业者，她要将自己的粉丝导入小程序中，庞大的社群生态带来的“洪流效应”，在内容的垂直化运营、品牌输出等方面都有巨大的帮助。

基于小程序沉淀的稳定社交关系，咪蒙团队可以在消费领域进行更多的延展。她的粉丝超过88%都是女性，集中在20-30岁年龄区间，在未来1-2年内，她们的生活质量在提升，身份也会变成女朋友或者妻子、母亲。

支持孩子追咪蒙的文章 2018年小目标是减肥

在过去的一年中，咪蒙经历了许多困难，迎来了新的业务。对她而言，自己也有很大的改变。

不管外界如何非议，她都淡然处之，至少在表面上看来是这样子。她拥有一切四川女人的特质：独立、乐观、个性鲜明，当然还有对美食的追求。

最令她难受的事情出现在2016年的7、8月份。在咪蒙的文章刷屏朋友圈的同时，外界对于咪蒙的评价出现“好”与“坏”两个极端，令她始料未及的是身边的朋友也表达了反对她的态度。她丝毫不在乎外界对她的评价，但亲朋好友的误解则能让她难过。

那阵子她看了很多关于心理学、佛教和哲学的书籍，在那之后她也突然看开了。“不喜欢我的人，对他们来说我只是谈资而已，最多被谈论两分钟。”从那以后，她告诉自己，不管什么误解对于自己来说都不是问题。

2017年，“咪蒙助理月薪5万”、“咪蒙团队年终奖是名牌包包”等消息引来无数羡慕的声音，咪蒙也丝毫不介意外界认为她是在高调炫富。“一个大学三年级学生做得非常棒，拿5万月薪是没问题的。今年的年终奖还没开始想，但是应该好好想想了。”

员工在她心里始终是摆在第一位。2017年，因为甲方代理公司对待一名负责商务的员工缺乏尊重，咪蒙推掉了一份价值千万的合同。她还告诉商务的同事们，如果代理方不尊重他们，或者让他们不舒服，那合作就不谈了。

“财富对于我来说没什么特别大的意义。我现在还是租房子住，自己也没有买车，都是公司的车。”随着财富的不断增长，她终于能做到不计较财富的得失。对于她来说，写文章更大的意义在于解决问题的成就感。比如有读者把咪蒙的文章持续性转发给自己的父母，在最后他们接受了自己暂时不结婚的想法。

“如果我的孩子以后要追咪蒙的文章，我也支持。”除了孩子之外，咪蒙的老公和母亲都是她的粉丝。

间隙，她分享了一件开心的事。几天前，一位潮汕同事的妈妈寄来了一些牛肉丸，大家在办公室分享，纷纷赞不绝口。咪蒙说那是她吃过最好吃的牛肉丸。

她热爱美食，也敢于自嘲“我又矮又胖。”为此，她办了一张健身卡，在团队的督促下，一天要在忙碌的工作中跑三趟健身房。然后把自己的微信签名改成了“减肥从明天开始。”