“口水战”升级！抖音起诉腾讯索赔百万

尽管目前市面上已经出现了一些，“逃离抖音的追杀”的声音，不可否认的是抖音已经成为了爆款app，越来越多人想着魔一样涌向它。

这样的现象自然会引起微博、微视的不快，抖音被封杀的消息，甚嚣尘上隔三差五就会有消息称，朋友圈、微博上分享的抖音视频无法观看，仿佛能从中窥出某些龙头老大的不安。

对抖音的狙击除了屏蔽，腾讯似乎在培育另一个短视频平台，微视以此作为“积极”的防御。

早在2013年，腾讯就已经以“微视”这一品牌推出了一款短视频产品，主打8秒短视频，用户可以通过微信、QQ和QQ邮箱账号登陆，同时支持分享短视频到微信对话、微信朋友圈以及腾讯微博。为了推广微视，马化腾甚至还在微视平台开了帐号，传了4条短视频。

在2014年春节，腾讯大手笔的邀请了李敏镐和范冰冰等明星为微视拍了一则电视广告。据当时的宣传通稿显示，春节期间，微视的日活跃用户一度高达4500万人，除夕至初一共有数百万人通过微视发布、观看拜年短视频，总播放量达上亿次，这应该是微视最走近大众的时刻。

后来美拍的出现，各家短视频平台的兴起，微视的时间短、画面不清晰、缺乏滤镜等缺点，导致本就在市场站不稳的微视更加透明化。到了2015年，这款产品就被腾讯战略边缘化。

直至2017年4月10日，腾讯下达正式的死亡宣告，微视被正式关闭。

也就在微视正式宣布关闭的同年，抖音异军突起，冲击了原来各社交软件的市场份额，为了做好短视频区块的防御，腾讯再次盘活起了微视。

今年年初，微视更新了版本，新增了“高能舞室”和“海量音乐”的功能。4月份，微视上线安卓4.0 版本，推出了三大功能：视频跟拍、歌词字幕、AI 美颜美型滤镜，腾讯称之为“首创”。但很多人都说，从产品形态、功能，到设计、内容上，微视正快速逼近抖音。很多人都认为，这可能是微视对抖音的“抄越”方式。

除此之外，为了加快反超的速度，有传闻称，腾讯将拿出30亿砸向内容补贴。除了邀请各大视频达人入驻微视之外，腾讯对内容和奖励机制都做了明确的要求：

微视的原创且只能发布在微视，且视频长度为15~20s，视频描述文字大于10个字。视频发布后，如果72小时内获得1000播放量、50赞，即可获得每条300元的补贴，不过每月付款上限30条。上线为单条1000元，每月最高可得3万元。

尽管出击的声音大，但是在小桔看来，微视的影响力仍然无法做到与抖音比肩，更提不上反超。

本月初，张一鸣在朋友圈庆祝抖音Tik Tok(抖音的国际版)获得了Q1 App Store免费下载量的第一名，他写道：“celebrate small success”。除此之外，他还在留言区留言：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”这句话引起了耿直boy马化腾的注意。

马化腾回道：“可以理解为诽谤。”字里行间透露着义正词严。

这张充满火药味的朋友圈对话截图在网上引起不少反响，腾讯公关负责人李航证实截图的真实性,并称微视欢迎理性意见，但“不接受不负责任的诽谤”。

针对两家创始人的交锋，李航回应称，微视从来都鼓励和保护原创内容，并称，如果微视有任何内容涉及侵权，“欢迎随时举报。”

除了在网上的口水战，抖音也付诸实际行动，将腾讯告上法庭。

抖音诉称，2018年4月2日，微信公众号“快微课”在腾讯公司运营的“微信”客户端发布了《抖音，请放过孩子》一文，该文章内容引用了大量由用户拍摄的孩子视频、以及家长与孩子互动的视频，视频内容含有危险动作，并且配上了“孩子一直在挣扎，一直在哭闹”、“惊悚”、“严重外伤”、“玩儿上命”、“拿孩子的命开玩笑”等一些会引起读者恐惧情绪的文字。

抖音认为，上述内容虚构事实、故意混淆视听，将一些并非来自于抖音短视频的视频认定为来源于抖音短视频，并以此作为证据证明抖音短视频在坑害孩子，对孩子不利，误导广大网友认为抖音短视频不利于孩子成长，引发广大网友对抖音短视频产品运营情况的负面评价，以及引导广大网友卸载抖音短视频，侵害了抖音短视频的合法权益。

抖音要求腾讯立即停止侵权，提供微信公众号“快微课”的注册信息及身份信息，赔礼道歉，并赔偿经济损失及维权合理费用共计100万元。

海淀法院目前已受理此案，孰是孰非还得看接下来法院的判断。

小桔认为，在争夺短视频市场上的这一战，微视虽然起步早，但在衰落之后已经落后太多，如今卷土重来，虽拥有了腾讯的文娱资源和社交平台流量作为后盾，但依旧收效甚微。

若只是以抖音的方式来对抗抖音，只会变现抖音的模仿者，难以在“抄越”的路上实现超越。想要站稳脚跟，微视仍须在内容上与抖音形成差异化，做好原创内容的鼓励和保护工作，探索更多元的商业变现方式，才有可能形成壁垒优势，与头条系短视频等相制衡。